Brand Inertia

Adnan Dovan

20 GP GV

Peace Keeping

Global Branding

Marka ve Gelecek

Brand Inertia

2500 Sorusu

2025 Tahmini

Cemalettin bir yazısında EAL (Eskişehir Anadolu Lisesi) ile KAL (Kılıçoğlu Anadolu Lisesi)ni kıyaslayarak geçici olarak KAL rekabette öne geçse de uzun vadede EAL'nin rekabet avantajı olduğunu ifade etmişti, veya ben böyle anlamıştım.

İş hayatımda reklam bütçesi ile ilgili sorumluluğu taşıdığım dönemde yapılan reklam ve marka harcamalarının iki tür etkisi olurdu. Yapılan harcamanın bir kısmı kısa vadeli ticari sonuçları etkilerken bir kısmı ertelenmiş etki ile marka yatırımına dönüşürdü. Bu dağılımı şirketler belirli ölçülerde planlayabilirler veya yürüttükleri kampanyanın sonucu olarak karşılarına çıkmaktaydı.

İnsanların pek çoğu satın alma tercihlerinde büyük oranda geçmişte maruz kaldıkları marka baskılardan etkilenmektedir, yanı marka yönetiminin içinde ertelenmiş gücün ciddi bir alan olabileceğini düşündüm.

Sistem dersinden hatırladığım kadarı ile şartları iyi değerlendirmek kaydı ile bilginin taşınabilirliği ilkesini düşünerek, bu işleyişin inertia kavramına çok benzediğini kabul ettim. Google’a acaba “brand inertia” gibi bir şey var mıdır diye sordum.

Vay be, gerçekten de böyle bir şey varmış, ve marka yönetimi konusunda özellikle dikkat edilmesi gereken hususlardan birisiymiş, çünkü kısa vadede inertia etkisi şirketleri “ben neymişim be abi” havasına sokarak gevşetir ve logaritmik düşüş başladığında artık pisti pas geçme şansınız kalmayabiliyormuş.

Bu arada Sinan uyarmadan ben söyleyeyim, Google LSY'ın (listeye sık yazanlar) yazılarından seçtiğim en anlaşılmaz ifadeler için bile inanılmaz bağlantılar getiriyor ve ben şaşıyorum.

Sevgiler,

Adnan DOVAN
13.12.2004 00:47

	Arşiv listEM Yardım Yazışma

Ana Sayfa \| Etkinlikler \| Birikimler \| Ülke Gündemi \| Biz Bize \| Dağar \| Siteler \| Sanat \| Başka Şeyler