Global Branding

Güven Borça

20 GP GV

Peace Keeping

Global Branding

Global branding ve başımıza sardığı belalar konusunda kabaca on yıldır düşünüyorum ama bir yere de varamıyorum açıkçası. Beni aşıyor. Söyle bir boş vakit yakalayıp CNT ile çalışsak sanki bir makale çıkarır misiz diye düşünüyorum ama şu sıralar olacak gibi değil. Belki ilkbahara Eskişehir'e gelmeye başladığımda??

Bundan 6-7 yıl önce biraz da cahil cesaretiyle "Markaların Geleceği" diye bir makale yazmıştım. Burada markaların rasyonel bir tabana oturmadığı, günün birinde mutlaka markasız bir dönemin geleceğini iddia etmiştim. Sonra bu yazıya çok sayıda atıfta bulunuldu, ben kitapta benzer bir şeyler yazdım, sonra değiştirdim ve bu kararsızlık esas itibariyle hala sürüyor.

Ancak son dönemde geldiğim nokta, geleceğin dünyasını markaların değil, "gücün" (power) belirleyeceği şeklinde. Sonuç itibariyle Amerikalıların elli sene önce yaptığını herkes öğrendi. İspanyol markaları şu an dünyanın en canlı markaları, Türk markaları da ön sene içinde ciddi başarılar kazanacak.
Çin de markalaşıyor, Tayland da... Dünyanın her yerinde her türlü mal aynı kalitede üretilip aynı zeka ila pazarlandığında nasıl fark yaratılacak diye sorduğumda güç dışında bir şey bulamıyorum. Wall Mart eze eze geliyor örneğin. Şirket-banka birleşmeleri, ilaç şirketlerinin imtiyazları filan...Tabii ki bunların birer markası olacak ama ana belirleyici marka olmayacak gibi geliyor. Irak'ın işgali, Bush'un her şeye rağmen seçilmesinden de aynı yorumlara gidilebilir mi? Emin değilim.

Her neyse fazla uzatmayacağım çünkü hazır değilim. (CNT'nin geçen hafta yazdıklarına hala cevap veremediysem sebebi biraz da budur) Sadece markalaşmanın modasının üç zaman içinde geçeceğini düşünüyorum, onu söyleyeyim dedim.
Güven Borça 84.5
07.12.2004 09:20

Sayın Borça,
Siz de hiç bitmeyecek bir sorun gibi görünen ''Global Branding'' konusunu üstlenseniz.
Saygılar,
Kadir Tellioğlu'82
December 06, 2004 4:24 PM

	Arşiv listEM Yardım Yazışma

Ana Sayfa \| Etkinlikler \| Birikimler \| Ülke Gündemi \| Biz Bize \| Dağar \| Siteler \| Sanat \| Başka Şeyler