Meyve Suyu Pazarı ve Markalar

Meyve Suyu Pazarı ve Markalar

Şenol Keserlioğlu

Giriş (Şenol)

Sonuç (Şenol)

Türkiye'de "Hazır Meyve Suyu Pazarı" büyümekte olan fakat henüz anlamlı bir genişliğe ulaşamamış bir alan. Onlarca markanın var olduğu pazarda 2004 yılındaki tüketim kelle başına 4.5 litre civarında. Bu miktar kola tüketiminin yaklaşık beste birine, gazoz tüketiminin de biraz fazlasına denk geliyor.
Dimes pazardaki bu potansiyeli iyi değerlendiren markalardan birisi olarak son yıllarda önemli atılımlarda bulunuyor. 2004 yılında Cappy'i burun farkıyla geçip pazar liderliğini de elde etti (miktar bazında yıllık toplam). Yalnız bu başarılarına ulaşırken tipik yerli şirket yanlışlarından birini yaparak sürümden kazanmayı amaçlamış gibi gözüküyorlar. Bugüne kadar hep sahip oldukları maliyet avantajlarını fiyatlarına yansıtıp, kendilerini yerleşik markalardan daha ucuz konumlandırdılar. Şu anda bence geçmişteki stratejisiz marka yatırımları yüzünden imaj değerleri pazarın ihtiyaçları ile örtüşmüyor. Sanki reklam yapmış olmak için reklam yapıyorlar gibi bir izlenimim var.

Neyse, aşağıdaki fotoğrafı çaktırmadan geçen hafta Münih Marienplatz’taki Kaufhof mağazasında çektim. Kaufhof Almanya’nın en önemli mağaza zincirlerinden biri. Şubeleri ülkenin hemen her yerleşim biriminde bulunur. Konsept olarak bizdeki Beğendik veya Özdilek’e benziyor. Kaufhof’ta bir Türk markasıyla karşılaştığımda hem çok şaşırdım hem de hoşuma gitti. Ancak domatesin kilosunun 1.99 Euro olduğu yerde 1 lt’lik meyve suyunu (üstelik %100 meyve suyu) sadece 1.49 Euro’ya satarak yine sürümden kazanmaya çalışır gibiydiler.

Dimes biraz markalaşmanın gereklerini yerine getirse daha iyi yerlere gelebilir diye düşünüyorum.... Tam bizim Borçabucuk’luk bir konu yani.:)

7 Nisan 2005

	Arşiv listEM Yardım Yazışma

Ana Sayfa \| Etkinlikler \| Birikimler \| Ülke Gündemi \| Biz Bize \| Dağar \| Siteler \| Sanat \| Başka Şeyler